Desafio
A Bayer é uma organização global que atua nas áreas de saúde e agricultura. Fundada em 1863, na Alemanha, a Bayer atua no Brasil desde 1896 e se consolidou como uma empresa aliada da humanidade na construção de um mundo com "saúde para todos, fome para ninguém".
O desafio era capacitar os operadores de pulverizadores quanto a boas práticas de manejo, visando o uso correto da plataforma Xtend® Herbicidas no cultivo de soja Intacta 2 Xtend, para que utilizem o produto de forma correta, seguindo as recomendações de pesquisadores, comunicada pela Bayer. Assim, atingindo o alvo correto, sem prejudicar lavouras vizinhas e o meio ambiente.
Solução
Com o intuito de alcançar o maior número de operadores, com uma linguagem simples e uma estratégia educacional adequada para a sua rotina, a solução foi utilizar um canal que já faz parte da rotina do homem do campo: o WhatsApp.
Por meio da abordagem de microlearning, a distribuição do conteúdo é feita em pílulas de aprendizagem, para facilitar o consumo. Os objetos educacionais oferecidos no curso foram variados:
- Vídeos;
- Podcasts;
- Quizzes;
- Cards ilustrados.
Para divulgar o curso, mobilizar os operadores, conscientizar os administradores de propriedades rurais e envolver os vendedores, foi realizada uma campanha de engajamento, por meio de uma estratégia de comunicação composta por ações diversas, como:
- Microvídeos;
- E-mail marketing segmentado;
- Posts em redes sociais;
- Envio de kits para influenciadores do campo.
Resultado
A solução tem impactado positivamente todos os envolvidos no projeto, com depoimentos de participantes alegando que o treinamento tem sido útil no esclarecimento de dúvidas sobre a aplicação de defensivos, manutenção de equipamentos e cuidados com proteção.
Os participantes também destacam a facilidade de acessar o curso via WhatsApp, tornando o processo de aprendizado mais conveniente.