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title: "Bayer — Treinamento via WhatsApp para Consultores de Campo · DOT Digital Group"
url: "https://dotgroup.com.br/cases/bayer-treinamento-via-whatsapp-comunicacao-de-engajamento"
description: "Bayer capacita operadores de pulverizadores em boas práticas agrícolas via WhatsApp, utilizando microlearning e ações de engajamento para promover o uso correto de herbicidas."
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# Bayer — Treinamento via WhatsApp para Consultores de Campo · DOT Digital Group

Agronegócio

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# Bayer — Treinamento via WhatsApp & Comunicação de Engajamento





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## Desafio

A Bayer é uma organização global que atua nas áreas de saúde e agricultura. Fundada em 1863, na Alemanha, a Bayer atua no Brasil desde 1896 e se consolidou como uma empresa aliada da humanidade na construção de um mundo com "saúde para todos, fome para ninguém".

O desafio era capacitar os operadores de pulverizadores quanto a boas práticas de manejo, visando o uso correto da plataforma *Xtend® Herbicidas* no cultivo de soja Intacta 2 Xtend, para que utilizem o produto de forma correta, seguindo as recomendações de pesquisadores, comunicada pela Bayer. Assim, atingindo o alvo correto, sem prejudicar lavouras vizinhas e o meio ambiente.

## Solução

Com o intuito de alcançar o maior número de operadores, com uma linguagem simples e uma estratégia educacional adequada para a sua rotina, a solução foi utilizar um canal que já faz parte da rotina do homem do campo: o WhatsApp.

Por meio da abordagem de *microlearning*, a distribuição do conteúdo é feita em pílulas de aprendizagem, para facilitar o consumo. Os objetos educacionais oferecidos no curso foram variados:

- Vídeos;

- Podcasts;

- Quizzes;

- Cards ilustrados.

Para divulgar o curso, mobilizar os operadores, conscientizar os administradores de propriedades rurais e envolver os vendedores, foi realizada uma campanha de engajamento, por meio de uma estratégia de comunicação composta por ações diversas, como:

- Microvídeos;

- E-mail marketing segmentado;

- Posts em redes sociais;

- Envio de kits para influenciadores do campo.

## Resultado

A solução tem impactado positivamente todos os envolvidos no projeto, com depoimentos de participantes alegando que o treinamento tem sido útil no esclarecimento de dúvidas sobre a aplicação de defensivos, manutenção de equipamentos e cuidados com proteção.

Os participantes também destacam a facilidade de acessar o curso via WhatsApp, tornando o processo de aprendizado mais conveniente.

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