Desafio

A Bayer é uma organização global que atua nas áreas de saúde e agricultura. Fundada em 1863, na Alemanha, a Bayer atua no Brasil desde 1896 e se consolidou como uma empresa aliada da humanidade na construção de um mundo com "saúde para todos, fome para ninguém".

O desafio era capacitar os usuários para a correta utilização do defensivo agrícola Glifosato, atendendo às regulações da Anvisa. Além disso, era necessário aumentar a adesão e o engajamento dos profissionais na capacitação.

Solução

Para atender a essa demanda, desenvolvemos um treinamento via WhatsApp, direcionado aos clientes da Bayer, ou seja, produtores rurais que utilizam o Glifosato no dia a dia.

A solução foi baseada na abordagem de microlearning, encaixando facilmente o conteúdo educacional na rotina dos profissionais e, assim, tornando o processo de aprendizagem mais simples e ágil.

Um dos diferenciais dessa solução é a abordagem de variados usos do produto, segmentando o curso em trilhas de aprendizagem personalizadas, conforme o tipo de uso:

  • Trilha com foco na aplicação manual: voltada ao pequeno produtor;
  • Trilha com foco na aplicação com maquinário: voltada aos grandes produtores.

Para divulgar o curso e melhorar o engajamento dos produtores, foi realizada uma ação de Educomunicação bem estruturada, composta por ações diversas, como e-mail marketing, post em redes sociais, microvídeos e outras peças.

Resultado

A solução, especialmente personalizada para acolher os diferentes públicos que utilizam o defensivo e suas especificidades, tem apoiado os produtores rurais no esclarecimento de dúvidas e cumprimento das normas regulatórias.

Desde 2023, mais de 3.300 pessoas foram capacitadas e aprenderam como aplicar esse defensivo de forma segura no campo.