[MarTech] Estratégias de mídia digital na educação!

Confira case de sucesso na área de MarTech e saiba como a estratégia de mídia digital contribuiu para o alcance de novos alunos do mercado agro.

Você já parou para pensar quantas vezes foi impactado por um anúncio enquanto navegava pela internet? Em média, somos impactados por três mil anúncios diariamente, porém lembramos de apenas 4 ou 5 deles.

Investir em mídia digital é ter à disposição da sua marca um leque de ferramentas para a implementação de ações de marketing com a finalidade de gerar novos negócios ou conteúdo de marca.

Com a chegada da era mobile, a utilização de mídia digital tem crescido ano após ano. Segundo pesquisa realizada pelo IAB, 97% dos usuários fazem ao menos uma pesquisa por dia na internet utilizando os mecanismos de busca.

AS PESSOAS ESTÃO MAIS CONECTADAS DO QUE NUNCA

E esse é um ótimo estímulo para que as empresas compreendam que elas também precisam estar mais conectadas do que nunca.

Uma empresa investe em mídia digital com o objetivo de alcançar uma meta, seja ela conquistar mais acessos no site, tornar a sua marca reconhecida, vender mais ou captar novos clientes. Se o seu negócio possuir maturidade digital, ele pode lucrar muito mais gastando bem menos, é só tratar os dados com carinho que os big numbers aparecem.

Estudo realizado pelo Google e pelo Boston Consulting Group, com mais de três mil brasileiros, mostra o quanto as pessoas são receptivas em relação aos anúncios digitais, principalmente quando esses são de temas do seu interesse.

É NECESSÁRIO MUITO DINHEIRO PARA CONCORRER COM GRANDES MARCAS NA MÍDIA DIGITAL?

A resposta é não!

A mídia digital veio para segmentar o seu público-alvo. O leilão é o critério maior para que você ganhe espaço nos veículos de mídia, mas existem outros fatores que colaboram com o aparecimento do seu anúncio:

5 MOTIVOS PARA VOCÊ INVESTIR EM MÍDIA DIGITAL

1- PREÇO: crie campanhas mesmo  com orçamento reduzido.

2- DIRECIONAMENTO DE PÚBLICO: anúncios direcionados ao público específico com mais precisão.

3- RESULTADOS MENSURÁVEIS: saiba quem clicou no seu anúncio, origem do clique, valor investido em mídia.

4- TESTE A/B: criação de mais de um anúncio com o mesmo objetivo para identificar qual obteve melhor desempenho.

5- AGILIDADE E FLEXIBILIDADE: agilidade por não depender da impressão de materiais gráficos e flexibilidade por possibilitar alterações imediatas sem perda de material ou logística.

Deu pra perceber que investir em mídia digital só traz vantagens.

Prova disso, é o nosso case de sucesso na área de MarTech:

Senar ETEC

Captação de alunos do mercado agro

Desafio: O Senar – Serviço Nacional de Aprendizagem Rural oferece curso técnico em agronegócio de nível médio na modalidade a distância e com apoio em polos presenciais, mediante parceria com Administrações Regionais. A instituição via como desafio, a captação de alunos para completar o processo seletivo para o primeiro semestre de 2019.

Ações: Para superar este desafio e alcançar a meta, foram criadas as seguintes estratégias de Marketing Digital:

  • Planejamento de mídia para divulgação das peças nos melhores meios de comunicação, segmentando de forma correta o público-alvo que deveria ser impactado com a mensagem e medição de resultados, de acordo com a performance da campanha.
  • Publicações de boletins no portal do Senar, na aba extraclasse, chamando as pessoas para participarem do processo seletivo.
  • Trabalhos de criação de conteúdo e peças gráficas de comunicação multiplataforma, segmentação de linguagem e argumentação de vendas de impacto.
  • Trabalho de aquisição de clientes através de disparo de e-mails marketing e SMS para uma base de contatos escolhida de forma estratégica por um profissional da área.
  • Identificação de novos nichos de públicos com a ajuda da ciência de dados.
  • Trabalho de divulgação através de Assessoria de Imprensa.

Resultado: O Senar alcançou a marca de mais de 11 mil inscritos, sendo que o número de vagas disponíveis era de 2410. Além disso, as estratégias de mídia digital contribuíram para 212.502 acessos ao site, 126.370 visitantes ao site e 716.132 visualizações na página de inscrições.

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Brasil é o segundo maior heavy user de internet do mundo

Qual foi a primeira coisa que você fez, hoje pela manhã ao acordar, além de abrir os olhos?  Olhou o celular, confere? Seja para dar aquela checadinha na timeline infinita do instagram ou para conferir as notícias que rolam no mundo, a internet já virou nossa fiel escudeira e ocupa boa parte do tempo dos brasileiros.

De acordo com estudo realizado pelo Hootsuite, em parceria com com a empresa We Are Social, o Brasil gasta em média 09h29min conectado na internet. Isso equivale a mais de 142 dias do ano online, todos os anos. Agora deu para entender o título de heavy user, não é mesmo?

O estudo também mostra que o número de novos usuários não para de crescer, em relação ao ano passado.

USUÁRIOS DE DISPOSITIVOS MÓVEIS ÚNICOS

5,11 bilhões de usuários, representando aumento de 2% em relação ao ano passado.

USUÁRIOS DE INTERNET

4,19 bilhões de usuários, representando um aumento de 9% comparado com janeiro de 2018.

USUÁRIOS DE MÍDIAS SOCIAIS

3,48 bilhões de usuários, totalizando um aumento de 9% comparado com 2018.

USUÁRIOS DE MÍDIAS SOCIAIS EM DISPOSITIVOS MÓVEIS

3,26 bilhões de pessoas usando mídias sociais em dispositivos móveis, com crescimento anual de mais de 10%.

Algumas pessoas ainda se espantam com o fato de o mundo estar tão superconectado com o virtual, mas só estamos caminhando para um futuro mais prático e inteligente. Poder obter informações que sejam de relevância para o seu dia a dia ao alcance das mãos é um diferencial e tanto. Você consome conteúdos ricos onde e quando quiser.

E é isso que nós do DOT digital group fazemos em MarTech, transformamos dados em resultados. A ciência de dados é nossa aliada na hora de proporcionar ações de inteligência e microtargeting mais efetivos.

Além disso, o MarTech oferece vantagens como: redução de custos na captação de clientes; comunicação mais assertiva; estratégias customizadas; métricas em cada ação; maior agilidade, flexibilidade e engajamento.

Entre em contato conosco e saiba como aplicar Marketing Technology em seus negócios.

 

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O jeito DOT de fazer MarTech

Podemos definir o termo MarTech como a revolução do marketing na transformação digital, uma grande junção entre marketing e tecnologia.

Porém, a magia do MarTech vai muito além do match perfeito de duas palavras, ou da definição simples e prática de que a tecnologia é utilizada para dar suporte ao marketing.

Para que essa estratégia seja aplicada de maneira efetiva ela depende de alguns fatores, como um time multidisciplinar com profissionais experientes e dedicados, e avançadas ferramentas tecnológicas para dar precisão às ações.

Com isso, fica mais fácil compreender como os profissionais de marketing adotam novas tecnologias com o intuito de desenvolver campanhas que sejam mais certeiras e ofereçam um experiência inovadora para os seus clientes.

Para o DOT, fazer MarTech é oferecer estratégias para empresas e instituições de ensino que possuem metas desafiadoras na aquisição de clientes e alunos ou, mesmo, na sua comunicação institucional.  

A ciência de dados é nossa aliada na hora de proporcionar ações de inteligência e microtargeting mais efetivos. Analisando clusters e definindo públicos-alvo é possível personalizar mensagens e programar canais com altíssima precisão.

Além disso, o MarTech oferece vantagens como: redução de custos na captação de clientes; comunicação mais assertiva; estratégias customizadas; métricas em cada ação; maior agilidade, flexibilidade e engajamento.

O que muitos ainda fazem apenas com criatividade, o MarTech DOT faz com ciência. E muito mais resultados.

O jeito DOT de criar soluções inovadoras em MarTech

COMUNICAÇÃO DIGITAL  Pensamento estratégico para tornar sua marca maior e melhor na internet. Ações diferenciadas com games, gamificação e realidade aumentada.

INTELIGÊNCIA DE MERCADO Desenvolvimento de portais de inteligência setorial, análises territoriais, cenários e projeções estratégicas.

MÍDIA DIGITAL Planos integrados, contemplando as melhores soluções para veiculação de campanhas digitais de alta performance.

ANÁLISE DE CONCORRÊNCIA Uma visão sobre o tráfego em sites concorrentes, além da análise de conteúdo e da performance de seus banners, AdWords e palavras-chave mais utilizadas.

MARKETING DIRETO Campanhas dirigidas de conteúdo, e-mail marketing, SMS, Voicer e WhatsApp, com relatórios de performance.

AQUISIÇÃO DE CLIENTES Know-how e competência na conquista de clientes e consumidores.

MONITORAMENTO DE MARCAS E REDES SOCIAIS Radar permanente na internet, captando o que se fala sobre a marca, concorrentes, e tendências com análise de sentimento e alertas.

CLUSTER E MICROTARGETING Assertividade e economia de custos na comunicação com prospects e leads, utilizando comunicação digital multicanal direcionada para segmentos extremamente definidos.

Clientes DOT em MarTech

Desafio: Captação de Alunos do Mercado Agro

Ações: O portal de EAD Senar foi otimizado, tanto em relação a técnicas de SEO – Search Engine Optimization, para melhor posicionamento em mecanismos de busca, quanto em Gamification, para tornar a experiência do usuário no portal mais positiva – incluindo alterações nos formulários, que ficaram mais leves e instigantes.

Em paralelo, foi realizada a análise do perfil de consumo dos alunos por meio de um amplo estudo de Data Science, o que possibilitou uma oferta sistematizada de novos cursos relacionados para os alunos concluintes.

Novos nichos de público foram identificados no universo Big Data e impactados por uma comunicação multiplataforma, com alta segmentação de linguagem e argumentação de vendas.

Resultado: O Senar alcançou a marca de mais de 200 mil alunos capacitados em todo o Brasil. A captação média de alunos, que era de 4.000 novos alunos por mês, em apenas 4 meses saltou para mais de 20.000 novos alunos mensalmente.

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